GREEN RECRUITING: ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ JAKO PODSTAWA PROCESÓW KADROWYCH
Wykwalifikowani pracownicy chcą pracować w firmach, które już dziś myślą o przyszłości. Dzięki zielonej rekrutacji firmy już na starcie wzmacniają swoją pozycję rynkową. Oznacza to, że talent już na wczesnych etapach procesu aplikacyjnego dostrzega, że strategie zrównoważonego rozwoju nie istnieją tylko na papierze, ale faktycznie wspierają procesy w firmie.
To prawdziwa przewaga konkurencyjna w rekrutacji: tylko 30 procent niemieckich firm ma strategię zrównoważonego rozwoju, która jest podstawą autentycznych poszukiwań personelu w sensie zrównoważonego środowiska pracy.
Czym jest zielona rekrutacja?
Z definicji zielona rekrutacja opisuje zrównoważoną orientację procesów aplikacyjnych. Obejmuje to procesy przyjazne dla klimatu i środowiska, ale także decyzje na poziomie społecznym.
To, jak wygląda zielona rekrutacja, zależy od orientacji danej firmy. Każda firma jest zaangażowana w ochronę środowiska i społeczeństwa. Umiejscowienie celów środowiskowych firmy już we wczesnych fazach procesu aplikacyjnego pozytywnie wpływa na poszukiwanie personelu. Według Kompasu zmiany pracy na rok 2021 71 procent kandydatów chciałoby uzyskać więcej informacji na temat aspektów zrównoważonego rozwoju wyłącznie na stronie poświęconej karierze.
Przeszkody w zielonej rekrutacji i sposoby, w jakie firmy mogą dawać przykład
Zielona rekrutacja to idealne narzędzie marketingowe zwiększające atrakcyjność pracodawcy. Firmy muszą jednak pozostać realistami. Koncern naftowy może pochwalić się zachowaniem przyjaznym dla klimatu jedynie w ograniczonym zakresie podczas procesu aplikacyjnego. Nawet biuro pozbawione papieru nie oznacza, że firma oszczędza środowisko.
Rekrutacja może być zatem tak ekologiczna, jak firma. W przeciwnym razie rekrutacja pod przykrywką ekologiczną pozostanie jedynie środkiem budowania marki pracodawcy, który najpóźniej po zatrudnieniu ujawni talenty jako „ekościemę”.
Jeśli firmy prawidłowo podejdą do zielonej rekrutacji, niesie to za sobą wiele pozytywnych efektów:
- Przewagi konkurencyjne w czasach niedoborów wykwalifikowanej siły roboczej
- wzrost atrakcyjności pracodawcy
- Zachęty do aplikowania przed pierwszym kontaktem
- motywacja wewnętrzna kandydatów od samego początku
- wyższa długoterminowa lojalność pracowników
- Zatrudnianie pracowników o takich samych zasadach moralnych
Ekologiczna rekrutacja zmienia na nowo procesy związane z zasobami ludzkimi
Pierwszym krokiem w kierunku zielonej rekrutacji jest oparcie się na procesach cyfrowych w trosce o środowisko. Zielona rekrutacja opiera się zatem na oprogramowaniu i wymaga ponownego przemyślenia ugruntowanych od dawna procesów HR.
Na przykład w ramach zielonej rekrutacji firmy całkowicie rezygnują z papieru. Zamiast tego wyszukiwanie i rekrutacja personelu odbywa się cyfrowo i konsekwentnie. Rozmowy kwalifikacyjne prowadzone za pośrednictwem rozmów wideo zamiast na miejscu przyczyniają się do zmniejszenia emisji CO 2 , a podpisywanie umów można nagrywać cyfrowo. Zmiana procesów personalnych wiąże się także ze wzrostem efektywności. Oprogramowanie automatyzuje powtarzające się kroki w procesie aplikacji. Oszczędza to czas, który z kolei może przeznaczyć na komunikację z kandydatami.
O ile zmiana procesów wspiera zieloną rekrutację w firmie, o tyle przekazywanie świadomości ekologicznej światu zewnętrznemu sprawia, że jest ona widoczna dla kandydatów. Najważniejszą rzeczą w komunikacji jest pokazanie, jak ekologiczne jest środowisko pracy w firmie. Wgląd w zrównoważone procesy firmy jest tak samo ekscytujący, jak zrównoważone korzyści korporacyjne dla pracowników. Obejmują one aspekty ekologiczne i społeczne:
- Energooszczędne technologie zmniejszają ślad CO 2
- Rower służbowy dla pracowników zamiast samochodu służbowego
- Elastyczne modele pracy, które pomagają zminimalizować odległości dojazdu
- Możliwość wsparcia projektów społecznych
- Kursy jogi i kontrole stanu zdrowia
Wniosek: Ekologiczna rekrutacja jest częścią cyfryzacji
Jeśli firmy prawidłowo podejdą do zielonej rekrutacji, będzie to miało pozytywny wpływ na nowo zatrudnionych pracowników, ale także na aplikacje wewnętrzne. Przede wszystkim zielona forma poszukiwania personelu sprawia, że strategie i wartości firmy w zakresie zrównoważonego rozwoju stają się widoczne dla świata zewnętrznego. Talenty identyfikują się z nimi i otrzymują odpowiedź na pytanie „po co”. Ekologiczna rekrutacja stawia cel własnych działań bezpośrednio w centrum komunikacji. Zwiększa to wewnętrzną motywację talentu i zainteresowanie pracą w firmie.
